«Кинозритель» будет услышан
В рамках ХХ-го юбилейного форума КиноЭкспо состоялась презентация первого российского трекера киноаудитории – совместного проекта Фонда кино и агентства маркетинговых исследований «Wanta Group».
Трекер призван дать игрокам киноиндустрии доступ к оперативным данным о половозрастной структуре посетителей кинотеатров по итогам каждого уикенда, причинах выбора того или иного фильма, уровне осведомленности о будущих релизах и готовности пойти на них в кино.
Кто сегодня пришёл в кино? Как выглядит аудитория различных фильмов? Сработала ли рекламная кампания? Каким будет сарафанное радио? На эти и на многие другие вопросы сможет дать ответы сам «Кинозритель».
Работа над проектом ведется с февраля 2018 года. За этот период Фонду кино удалось сформировать команду штатных профессиональных интервьюеров, прошедших строгий отбор и многодневную программу обучения. Сотрудники проекта еженедельно опрашивают зрителей в кинотеатрах страны, расположенных в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске и Краснодаре. Данные города являются лидерами по кинотеатральной посещаемости в нашей стране. Основным партнером проекта, предоставляющим площадки для опроса, выступает объединенная киносеть «Формула Кино / Синема Парк». Участие в опросе принимает только реальная кинотеатральная аудитория – зрители, выходящие из кинозалов после просмотра фильмов.
Профессиональная команда интервьюеров, статистически обоснованный выбор городов и кинотеатров для проведения опросов, дополнительные волны всероссийских социологических исследований для верификации еженедельно генерируемого массива данных – позволяют гарантировать чистоту, достоверность и репрезентативность получаемой информации.
В рамках презентации проекта Фонд кино анонсировал запуск мобильного приложения, цель которого – дать кинотеатрам, дистрибьюторам, продюсерам наиболее оперативный доступ к аналитическим данным о портрете российского кинозрителя, его мотивациях, оценке увиденных фильмов или рекламных материалов будущих релизов. А также дать возможность ведения прямого диалога между участниками профессионального сообщества, причастного к созданию, прокату и показу фильмов, и реальным зрителем.
В случае заинтересованности отрасли в функционировании трекера и положительного решения о дальнейшем финансировании проекта со стороны Фонда кино приложение станет доступно до конца года.