Кто ты - российский кинозритель?

Кто ты - российский кинозритель?

1156

Городской кинозритель повзрослел, стал ходить в кино чаще, а к выбору фильма относиться внимательнее.

МОСКВА, 27 февраля 2017 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) совместно с Фондом кино представляет данные исследования «Портрет аудитории российских городских кинотеатров». В рамках исследования было опрошено более семи тысяч респондентов в кинотеатрах Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Казани, Омска, Ростова-на-Дону, Краснодара и Уфы.

В зрительской аудитории городских кинотеатров преобладают люди в возрасте 25-34 лет (33% - каждый третий посетитель кинотеатра). Вопреки распространенному убеждению, аудитория посетителей кинотеатров от 18 до 24 лет несколько меньше – 27%, но именно она составляет так называемое ядро киноаудитории – посещает кинотеатры 1-2 раза в месяц и чаще. Основным мотивом похода в кино для них является просмотр киноновинок в компании друзей или второй половины. Подростки 14-17 лет составляют лишь 15% кинотеатральной аудитории, что соответствует доле зрителей в возрасте от 35 до 44 лет (15%).

Поход в кино – коллективный способ проведения досуга: подавляющее большинство опрошенных кинозрителей были в кино не одни, в основном со своей второй половиной (33%), друзьями (29%) или с родителями/детьми (21%).

Кинозрители внимательно относятся к выбору фильма и планируют поход в кино заранее. Две трети респондентов (66%) выбирают фильм задолго до посещения кинотеатра (более, чем за день). Доля зрителей, выбравших фильм в день сеанса, но до прихода в кинотеатр, составила 17% (каждый шестой). Почти столько же (16%) кинозрителей выбирают фильм непосредственно в кинотеатре. Тщательность планирования более заметна в праздники, когда поход в кино с родными и близкими планируется заранее и воспринимается, как традиция (доля «спонтанного» посещения в этот период не превышает 14%).

При выборе фильма только 5% кинозрителей в первую очередь руководствуются оценкой картин на специализированных порталах, 1% основывают свой выбор на рецензиях критиков Приоритетными факторами для респондентов являются жанр и тематика (33%), сюжет (18%), актерский состав (17%). Рекомендации друзей или знакомых являются определяющим фактором только 3% респондентов.

Только десятая часть опрошенных зрителей (9%) при выборе фильма в первую очередь ориентировалась на страну производства.

В ситуации выбора: пойти в кино на российский фильм прямо сейчас или ждать сеанс зарубежного фильма, 77% респондентов решат смотреть российское кино. Им не столь важно, в какой стране создан фильм; главное, чтобы сюжет картины был интересным. Только 17% респондентов предпочтут подождать начала интересного им зарубежного фильма или уйдут из кинотеатра.

Более половины участников опроса (58%) констатируют, что качество российского кино за последние два года улучшилось. Доля зрителей, отметивших положительную динамику качества российских фильмов, выше в категории завсегдатаев-киноманов и лидеров мнений, определяющих в компании, на какой фильм идти.

Согласно данным всероссийского опроса, поход в кино является самым распространённым способом проведения досуга. Доминирующая среди киноаудитории периодичность похода в кино – 1-2 раза в месяц (46%). Каждый четвертый кинозритель (27%) стал ходил в кино в 2016 году чаще, чем в 2015-ом. Респонденты объясняли это прежде всего большим количеством интересных фильмов. Каждый второй (53%) ходил в кино с такой же частотой, как и в 2015 г. Доля кинозрителей, сокративших частоту похода в кино в 2016 году, составила 15%. Основной причиной тому стал недостаток свободного времени.

Опрос ВЦИОМ проведен по заказу Фонда кино в 4 волны: 29-30 декабря 2016 г.; 6-7 января 2017 г.; 19-21 января 2017 г.; 26-28 января 2017 г. Метод опроса – персональное формализованное интервью с использованием планшета объемом 7034 человек. Опрос проходил в кинотеатрах в 10 городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Казани, Омске, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Уфе. Данные взвешены на основании информации о посещаемости кинотеатров. Для данной выборки максимальный размер ошибки с вероятностью 95% не превышает (+/-) 1,2%.

Сколько Вам полных лет? (открытый вопрос, один ответ, %)

Все опрошенные

14-17 лет

15

18-24 лет

27

25-29 лет

17

30-34 лет

16

35-44 лет

15

45-59

7

60 лет и старше

3

Как часто в 2016 году Вы посещали кинотеатр для просмотра фильмов, мультфильмов? (закрытый вопрос, один ответ, %)

Все опрошенные

14-17 лет

18-24 года

25-29 лет

30-34 года

35-44 года

45-59 лет

60 лет и старше

Посещали кино перед новогодними праздниками

Посещали кино во время новогодних праздников

Посещали кино после новогодних праздников

Посещали кино в конце января

Раз в неделю и чаще

12

14

14

13

12

10

7

3

11

8

16

16

1-2 раза в месяц

46

47

51

47

46

44

31

31

48

41

48

48

1-2 раза в три месяца

23

25

20

21

22

25

28

25

24

26

19

20

1-2 раза в шесть месяцев

12

10

9

12

12

15

19

20

10

16

10

9

Раз в год

4

2

2

4

3

4

8

7

4

4

2

3

Реже, чем один раз год

2

1

2

2

3

2

4

13

2

3

2

3

Затрудняюсь ответить

1

1

2

1

2

0

3

1

1

2

3

1

Подумайте, пожалуйста, о Вашем опыте выбора сегодняшнего фильма. На какие характеристики Вы обратили внимание, чтобы определиться с фильмом, в первую очередь? А во вторую очередь? В третью очередь? (закрытый вопрос, один ответ, %)

В первую очередь

Во вторую очередь

В третью очередь

Жанр и тематика фильма

33

19

10

Сюжет фильма

18

25

15

Актерский состав

17

17

12

Страна производства фильма

9

6

10

Рейтинг фильма на различных портала о кино

5

6

6

Новизна фильма (срок выхода в прокат)

5

7

14

Рекомендация друзей/коллег/знакомых

3

4

4

Рекомендация кинокритиков/киноблоггеров

1

2

3

Наличие спецэффектов

1

4

6

Возможность просмотра фильма в 3D формате

1

1

2

Музыкальное сопровождение: саундтреки

0

2

5

Другое

5

3

2

Затрудняюсь ответить

2

4

11

Как Вам кажется, качество российских фильмов, вышедших в прокат в 2016 году, лучше, хуже или такое же, как у фильмов, вышедших в 2014-2015 годах? (закрытый вопрос, один ответ, %)

Все опрошенные

Качество российских фильмов 2016 года лучше, чем те, что выходили в прокат год-два назад

58

Российские фильмы 2016 года такие же, как те, что выходили в прокат год-два назад

22

Российские фильмы 2016 года хуже, чем те, что выходили в прокат год-два назад

7

Затрудняюсь ответить, не слежу за отечественными фильмами

13

А теперь давайте поговорим о том, как Вы выбирали сегодня фильм для просмотра.

Придя в кинотеатр, Вы уже знали, что будете смотреть, или сделали выбор прямо в кинотеатре? (закрытый вопрос, один ответ, %)

Все опрошенные

Я задолго (более чем за день) до сеанса решил, что пойду именно на него

66

Я решил, что пойду на этот сеанс сегодня, НО до того, как пришел в кино

17

Я решил, что пойду на этот сеанс только тогда, когда уже оказался в кинотеатре

16

Затрудняюсь ответить

1

В каком составе Вы сейчас смотрели фильм? (закрытый вопрос, любое число ответов, %)

Все опрошенные

С девушкой/молодым человеком /мужем/женой

33

С друзьями/подругами

29

С родителями, детьми

21

Один

13

С братом/сестрой

5

С коллегами

1

Бабушка/дедушка - внуки

1

Другое

1

В 2016 году Вы посещали кинотеатр чаще, реже или с такой же частотой, как и в 2015? (закрытый вопрос, один ответ, %)

Все опрошенные

Ходил(а) в кино чаще, чем в 2015

27

Ходил(а) в кино с такой же частотой, как и в 2015

53

Ходил (а) в кино реже, чем в 2015

15

Затрудняюсь ответить

5

Представьте, что Вы пришли в кинотеатр и в это время идут только сеансы российских фильмов. Как Вы скорее всего поступите? (закрытый вопрос, один ответ, %)

Все опрошенные

Буду ждать, когда начнется зарубежный фильм, или уйду из кинотеатра. Предпочитаю не смотреть отечественные фильмы в кино

17

Пойду на отечественный фильм, если он покажется мне интересным. Мне не настолько важно, в какой стране произведен фильм

77

Затрудняюсь ответить

6